Бизнес, клиенты и спрос
Собираю факты, изучаю аудитории, ситуации выбора, предложения конкурентов и поисковые намерения.
Приоритеты и границы задачи.Стратегия, содержание, сайт и основа продвижения
Вам не обязательно чётко представлять, какой сайт вам нужен.
Для старта достаточно голосового сообщения или диктофонной записи, ссылки, заметок или старого сайта. Я разберу задачу, соберу факты, задам дополнительные вопросы, предложу формат решения и доведу его до работающего цифрового продукта.
- 20+ летмаркетинг, аналитика и развитие
- Личное ведениеот исследования до запуска
- Связная работасайт, поиск, контент и каналы
Входные материалыБез сложного брифа
После диагностики
Понятно, что делать, в каком порядке и зачем.
- рекомендация по формату;
- карта страниц и содержания;
- границы работ и следующий шаг.
Что происходит в работе
Сначала — факты и задачи. Затем — структура, тексты и разработка.
Содержание определяет структуру и дизайн. Поисковый спрос, будущие публикации и аналитика учитываются до разработки, чтобы после запуска не начинать всё заново.
Страницы, маршруты и тексты
Определяю, что человеку нужно увидеть, понять и сделать. Пишу содержание и проверяю логику до визуальной полировки.
Структура, прототип и готовые тексты.Сайт и система материалов
Разрабатываю адаптивный сайт, готовлю техническую основу поиска и связываю страницы с будущим контентом и каналами.
Проверенный сайт и план развития.
Сайт должен быть понятен людям, поиску и системам, которые формируют ответы.
Поэтому важные сведения не прячутся в картинках: мы ясно показываем, кто предлагает услугу, что именно получает клиент, кому это подходит и какими фактами подтверждается. Создаём отдельные индексируемые страницы, понятные ответы и корректную структурированную разметку. Не обещаем «попасть во все нейросети» — основой видимости остаются полезный оригинальный контент, техническая доступность и подтверждения из надёжных источников.
Работа на конкретных проектах
Сайт становится полезнее, когда поддерживает продажи и продвижение после запуска.
Это не полный список работ, а три примера того, почему даже технически простой сайт важно продумать заранее: тогда он становится основой, на которой можно самостоятельно развивать контент и социальные сети, улучшать видимость в поиске и поддерживать продажи. Более сложные системы и приложения, которые мы создаём вместе с КиберТехъ — с CRM, интеграциями, ИИ-агентами и ассистентами, — здесь не представлены.
Семейный центр в РаменскомСайт и контентная система
Плед Family
Сайт знакомит с досуговым центром, помогает семье выбрать подходящий формат отдыха или занятий и ведёт от первого интереса к реальному посещению и регулярным занятиям.
Плед Family создаёт поводы быть вместе. Поэтому сайт не ограничивается перечнем пространств и развлечений: он помогает спланировать совместный досуг, информирует о важном через практические статьи и расширяет кругозор через карточки знаний. Карточки и статьи продолжают пополняться, поэтому система развивается вместе с центром.
Что сделано
- изучены рынок, конкуренты, поисковый спрос, аудитории и разные ситуации семейного выбора;
- сформулировано позиционирование «Вместе можно быть по-разному» и расставлены акценты: не единый сценарий отдыха, а пространство для детей, подростков, родителей, взрослых и компаний;
- спроектированы страницы пространств, маршруты выбора, статьи, карточки «Удивись!» и полный Атлас на 200+ игр из 96 категорий;
- для Атласа запрашивались разрешения производителей, готовились и обрабатывались фотографии, писались уникальные описания и разрабатывались фильтры;
- продумано и написано около 30 статей на разные темы; во многих есть фильтры и версия самого важного для печати и практического использования с семьёй или друзьями;
- подготовлены единые источники данных, техническая основа поиска, prerender, sitemap, адаптивность, доступность и проверки качества.
Как это помогает продвижению и что можно делать с материалами
- страницы пространств и статьи отвечают на вопросы семьи ещё до выбора центра и могут получать переходы из поиска;
- каждую статью можно разложить на пост, карусель, короткое видео, Stories, заметку для Telegram и сохраняемую карточку. Один содержательный материал превращается в серию публикаций для разных каналов, поэтому команде не приходится каждый раз начинать контент с нуля;
- игры и карточки «Удивись!» дают готовые регулярные рубрики: игру недели, семейный челлендж, вопрос ребёнку или идею для выходных. Это создаёт естественные поводы оставаться на связи с семьями между посещениями и возвращать внимание к сайту, пространствам и занятиям без постоянных прямых продаж;
- сохраняемые PNG- и PDF-материалы можно публиковать повторно, отправлять клиентам и использовать без постоянного привлечения дизайнера;
- короткая публикация ведёт на полную версию на сайте, а оттуда — к выбору пространства, контакту или визиту.
- ≈30
- практических статей
- 100+
- карточек раздела «Удивись!»
- 200+
- игр в структурированном Атласе
- 96
- категорий для выбора игр
Репетитор английскогоБренд, сайт и библиотека знаний
English Hacks
Методика преподавателя получила самостоятельный бренд, понятные маршруты для родителей и школьников и пополняемую библиотеку материалов, которая растёт вместе с методикой.
Что сделано
- разработан бренд English Hacks: позиционирование, визуальный язык, персонажи и маскоты;
- продумана игровая механика общения с целевой аудиторией и вовлечения в обучение;
- созданы визуальные шаблоны для круглогодичного продвижения с сезонными акцентами;
- подготовлен подробный контент-план на два месяца;
- разделение маршрутов родителя, ученика и педагога;
- страницы методики, преподавателя и вариантов занятий;
- генератор полезных карточек, поиск и библиотека;
- дневная и ночная темы, мобильная адаптация и оптимизация изображений.
Как это помогает продвижению и что можно делать с материалами
- 300+ карточек формируют пополняемую библиотеку и долгосрочный контент-план: грамматика, слова, фразы, мнемоника, идиомы и поддержка ученика;
- одну карточку можно превратить в пост для Telegram или VK, короткий разбор для Reels и Shorts, Stories с вопросом или задание к уроку;
- рубрики можно собирать по классу, теме и сложности, поэтому контент адресуется конкретному ученику, а не «всем сразу»;
- короткий материал приводит на сайт за полным объяснением, а библиотека связывает пользу с методикой и вариантами занятий;
- единый визуальный язык дневной и ночной тем помогает узнавать материалы в разных каналах.
- 300+
- обучающих карточек в библиотеке
- 2 мес.
- подробного контент-плана
- 2
- главные аудитории: родители и ученики
- 2
- темы интерфейса: день и ночь
B2B-производство для гостиниц, бань и HoReCaИсследование, сайт и SEO
ТапкиРус
Для B2B-производства создан сайт, который помогает привлекать оптовых покупателей и партнёров и позволяет команде самостоятельно обновлять ассортимент, цены и информацию.
Как сформировали содержание
- самостоятельно исследованы рынок, конкуренты, клиенты, ассортимент, особенности работы и ценообразования;
- сегментированы B2B-аудитории и для каждого типа разработан CJM — путь от первого запроса до обращения и оптового заказа;
- на основе конкурентного анализа сформулирована отстройка и перенесена в структуру, предложения и тексты сайта;
- собрано семантическое ядро и определены запросы гостиниц, бань, SPA, оптовых покупателей и продавцов на маркетплейсах;
- на основе исследования спроектирована структура и написаны все тексты сайта.
Что выполнено
- создан и наполнен сайт, проведена съёмка образцов, подготовлены и обработаны фотографии;
- собран прайс-лист, описаны материалы, модели, условия производства и варианты заказа;
- разработаны скрипты продаж и сценарии коммуникации с оптовыми клиентами, уточнена логика обработки обращений;
- выполнена SEO-оптимизация; Tilda выбрана для самостоятельного обновления фотографий, цен и ассортимента;
- сайт работает несколько лет и, по обратной связи директора, приводит новых оптовых покупателей и партнёров, торгующих на маркетплейсах.
- B2B-исследование
- рынок, конкуренты, сегменты и CJM
- Контент
- тексты, фотосъёмка и прайс-лист
- Скрипты продаж
- сценарии общения и обработки B2B-заявок
- Tilda + SEO
- самостоятельное обновление и поисковая основа
Что остаётся у клиента
У клиента остаётся не только сайт, но и основа для дальнейшей работы.
Состав зависит от задачи. Исследования, согласованная логика, материалы и правила обновления не исчезают после запуска — ими можно пользоваться без повторной распаковки проекта.
Аудитории, спрос, конкуренты, барьеры и аргументы выбора.
После проектаВыбирать приоритеты и проверять новые идеи.
Карта страниц, сценарии, прототипы и содержание.
После проектаПередавать согласованную логику команде без повторной распаковки.
Адаптивный сайт, метаданные, проверки и понятная структура данных.
После проектаОбновлять и наращивать сайт без сборки заново.
Темы, реестры и цепочки преобразования материалов для разных каналов.
После проектаГотовить публикации, посадочные, рекламу и материалы для продаж.
После запуска
Сделали сайт. Что дальше?
Сайт не продвигает себя автоматически. После запуска я помогаю выбрать каналы, подготовить площадки и связать расходы с измеримыми действиями.
Карты и локальное присутствие
Оформляем или приводим в порядок Яндекс Бизнес, Яндекс Карты, 2ГИС и другие нужные справочники.
- название, рубрики, адрес, часы и контакты без расхождений;
- услуги, фотографии, цены, ссылки и способы связи;
- план обновлений, работы с вопросами и отзывами.
Яндекс Директ и платный спрос
Готовим рекламу не «на весь сайт», а под конкретные предложения, аудитории и страницы.
- семантика, объявления, география и исключения;
- поисковые кампании, рекламные сети и ретаргетинг — когда они уместны;
- лимиты, UTM-метки, цели и правила остановки неэффективных гипотез.
Поиск, статьи и материалы для каналов
Развиваем не «блог ради блога», а темы, которые отвечают на вопросы клиентов и поддерживают продажу.
- техническое SEO, индексация и улучшение существующих страниц;
- статьи, кейсы, ответы, подборки и новые посадочные по подтверждённому спросу;
- адаптация материалов для Telegram, VK, видео, рассылок и презентаций.
Метрика и улучшения
До рекламы определяем, какие действия действительно полезны бизнесу и как по ним принимать решения.
- Яндекс Метрика и цели: звонок, сообщение, заявка, просмотр важной страницы;
- отчёты по источникам и сценариям без передачи лишних персональных данных;
- регулярная проверка спроса, контента, рекламы и точек потери клиентов.
Не обязательно подключать всё сразу.
Для локального бизнеса первым шагом могут быть Карты и 2ГИС; для сформированного спроса — Директ; для сложного выбора — статьи, кейсы и поисковое развитие. План зависит от задачи, ресурсов и того, что уже готово.
Как начинается проект
Сначала короткий контакт. Затем — вопросы именно о вашем бизнесе.
Большой универсальный бриф до разговора заставляет тратить время на неактуальные вопросы. Поэтому сначала достаточно короткого контакта. Полную карту вопросов я использую как внутренний навигатор и выбираю только те темы, которые нужны конкретной задаче.
Для первого разговора достаточно
- 01Что происходит сейчас — и почему эту задачу важно решить именно сейчас?
- 02В чём суть вашей работы: что вы предлагаете и какую задачу людей или организаций помогаете решать?
- 03Для кого вы работаете: кто пользуется результатом, кто выбирает и что для них важно?
- 04Что должно измениться благодаря проекту — для бизнеса, команды и ваших клиентов?
- 05Как вас находят и выбирают сейчас; что в этом пути работает, а что мешает?
- 06Что уже есть и какие сроки, ресурсы, ограничения или обязательные условия нужно учесть?
Какие темы могут понадобиться дальше
После разговора я выбираю только нужные блоки: продукт и ценность, аудитории и путь клиента, конкуренты и отстройка, продажи и сервис, доказательства, процессы, содержание и продвижение. Это не анкета для самостоятельного заполнения: отвечать можно голосом, текстом, ссылками и документами, а часть фактов я собираю самостоятельно.
Опыт Натальи Помигуевой
EonSystemОснователь и ведущий специалист
Наталья Помигуева
Наталья Помигуева
Разработка сайтов с аналитикой и маркетингом — для продаж и развития бизнеса.
Аналитика была в моей работе всегда. Я люблю идти глубже очевидного: разбираться в деталях, находить связи и проверять то, на что другим часто не хватает времени и внимания.
Работая в продажах, я быстро увидела: без сильного маркетинга, аналитики и продуманного продвижения сложно заметно улучшать результат. Поэтому постепенно расширяла зону ответственности — от анализа и продвижения до разработки новых продуктов, брендов и процессов.
В разные годы я работала маркетологом, аналитиком, руководителем отделов маркетинга и развития, product- и project-менеджером. Запускала и внедряла решения, тестировала продукты, обучала команды и консультировала. Сейчас лично веду исследование, позиционирование, содержание и ключевые решения сайта и разрабатываемых вместе с КиберТехъ систем и приложений.
Если задача выходит за рамки сайта, помогаю выстроить путь после обращения: разрабатываю скрипты продаж, отлаживаю обработку заявок и коммуникацию с клиентами.
В совместных проектах роли и ответственность определяются под конкретную задачу: архитектура, backend, интеграции, инфраструктура, безопасность, сложные ИИ-функции, агенты и ассистенты подключаются там, где они действительно нужны.
АналитикаМаркетингПродажиРазвитиеProduct & ProjectIT и разработка
Решающий шаг
Расскажите, что нужно изменить в бизнесе или продвижении.
Можно позвонить или написать и коротко рассказать, что происходит. Я задам только необходимые вопросы и объясню, какой следующий шаг имеет смысл.
Первый контакт — по телефону или электронной почте. Формы обратной связи на странице нет.